Rai Pubblicità alza il sipario sull’offerta commerciale dedicata al Festival di Sanremo 2026, confermando un impianto pensato per massimizzare le opportunità di contatto tra brand, pubblico e territorio. Anche quest’anno la strategia della concessionaria punta su una presenza estesa dentro e fuori il Teatro Ariston, grazie a un sistema integrato di iniziative diffuse nei luoghi simbolo della città e lungo l’intero percorso multicanale del Festival.
Torna infatti “Tra palco e città”, il progetto di brand integration sviluppato da Rai Pubblicità e Rai in collaborazione con il Comune di Sanremo. L’iniziativa, ormai divenuta un format stabile nel modello commerciale sanremese, sarà così articolata: ogni brand partner avrà l’occasione di animare spazi e momenti della manifestazione, rendendo Sanremo una piattaforma immersiva per i visitatori. Confermati anche gli appuntamenti territoriali legati a Radio Italia e Radio Kiss Kiss, che affiancheranno la narrazione live con attività dedicate.
“La centralità del Festival per il mercato italiano è consolidata da anni”, sottolinea Rai Pubblicità nella nota ufficiale. “Gli elevati KPI di gradimento e le performance registrate su tutti i touchpoint ne fanno l’evento televisivo più performante del Paese”. Un primato rafforzato dai risultati dell’edizione 2025: +6% di ascolti, 12,5 milioni di spettatori nel minuto medio in total audience, una copertura complessiva di oltre 38 milioni di italiani nelle cinque serate e uno share che sfiora l’80% tra il pubblico under 34.
Sul piano economico, la concessionaria guarda al 2026 forte di un percorso di crescita costante. Lo scorso anno la raccolta aveva raggiunto 65,2 milioni di euro, confermando il Festival come catalizzatore di investimenti pubblicitari all’interno del mercato televisivo nazionale.
Accanto alla componente televisiva, si consolida la presenza digital, ormai decisiva nel prolungare la vita del contenuto oltre il perimetro lineare. Piattaforme come Rai@YouTube e Vevo intercettano più della metà del traffico generato dal Festival nelle settimane successive, valorizzando il consumo on demand e moltiplicando i punti di contatto per gli investitori.
La politica commerciale 2026
Anche per il prossimo anno Rai Pubblicità conferma una politica commerciale orientata alla flessibilità, con formati video modulabili e soglie di investimento diversificate. Il planning integra la TV lineare con una quota fissa del 20% destinata ai device digitali, con l’obiettivo di massimizzare coperture e frequenza su un pubblico sempre più frammentato.
Restano centrali le opportunità offerte dal PrimaFestival e dal DopoFestival, che continueranno a rappresentare spazi editoriali preziosi in grado di estendere il racconto dell’evento e accompagnare la platea verso i momenti clou della gara.
A completare il perimetro, il presidio dei canali musicali Radio Italia Tv e Kiss Kiss Tv, attivi anche nella settimana successiva al Festival per ampliare visibilità e continuità. Non manca FantaSanremo, il fenomeno pop entrato stabilmente nell’immaginario collettivo con oltre 3,6 milioni di giocatori: un acceleratore di engagement capace di connettere community digitali e pubblico televisivo.
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