Da Miami alla Costa Smeralda, il lusso fronte mare parla una sola lingua ma trova casa in molte destinazioni. È su questo equilibrio tra respiro internazionale e identità locale che Nikki Beach ha costruito la propria crescita, affermandosi come uno dei marchi più riconoscibili dell’ospitalità di alta gamma. Artefice di questa formula è Lucia Penrod, co-founder e ceo del gruppo, che assieme al marito Jack ha dato vita a un brand capace di esportare nel mondo un modello fondato su intrattenimento, ristorazione e lifestyle, oggi declinato in ventuno strutture tra stabilimenti balneari a cinque stelle, hotel, resort, residenze e cocktail club. «Non vogliamo mai che una destinazione sia la copia di un’altra», racconta Moneta l’imprenditrice, spiegando così il segreto con cui Nikki Beach ha consolidato la propria presenza in Italia, e nello specifico in Sardegna, in sintonia con la tipicità del luogo e con il gusto di una clientela esigente.
Signora Penrod, l’estate 2026 è alle porte e l’Italia si conferma una delle destinazioni più ambite dal turismo internazionale di alto livello. Che tipo di stagione vi aspettate?
«Ci aspettiamo una stagione incredibile. In tutte le nostre destinazioni stiamo già registrando un grande slancio e siamo particolarmente entusiasti della Sardegna. Con entrambe le realtà, Nikki Beach Costa Smeralda e il The Nikki Beach Cocktail Club, possiamo offrire agli ospiti due modi unici di vivere questa destinazione così amata».
Cosa rende la Sardegna diversa dalle altre destinazioni Nikki Beach nel mondo?
«Nikki Beach Costa Smeralda è diversa da qualsiasi altra destinazione del nostro portfolio perché è accessibile solo via barca. Dal momento in cui arrivi, si percepisce un senso di scoperta ed esclusività davvero speciale. È come entrare nella propria isola privata: l’esperienza è davvero unica».
Quali aspetti della cultura italiana influenzano maggiormente il vostro modello di ospitalità?
«Ciò che amo di più dell’Italia è il modo in cui le persone celebrano la vita quotidiana. I pasti sono fatti per essere condivisi, le conversazioni non hanno fretta e l’ospitalità nasce dal cuore. Questi valori sono molto vicini alla nostra filosofia. Nikki Beach, infatti, ha sempre puntato a unire le persone e a creare momenti che diventano ricordi, qualcosa che si allinea perfettamente allo stile di vita italiano».
Siete anche a Miami Beach, Saint Barth, Ibiza, Santorini, Dubai (solo per citare alcune delle 16 destinazioni nel mondo in cui siete presenti). Qual è il segreto per rimanere un brand globale valorizzando al tempo stesso le identità locali?
«Si riconosce sempre di essere da Nikki Beach, ma ogni location ha le sue sfumature. Non vogliamo mai che una destinazione sembri la copia di un’altra. Abbracciamo ciò che rende unico ogni luogo e lo celebriamo attraverso il design, la musica, la gastronomia e le collaborazioni. Quando un ospite visita Nikki Beach in Costa Smeralda o in un’altra destinazione nel mondo, deve percepire lo spirito Nikki Beach sentendosi però profondamente connesso al luogo in cui si trova. Costruiamo relazioni durature con i nostri clienti, che in questo modo si sentono a casa con noi, fanno amicizia tra loro. Anche il nostro staff è come una famiglia. Nikki Beach è tutto incentrato sulla connessione umana. Non è uno slogan,è la nostra anima».
Qual è la vostra visione strategica per l’Europa e per l’Italia?
«L’Europa è sempre stata estremamente importante per noi ed è la sede di alcune delle nostre destinazioni più iconiche. Dal nostro beach club di riferimento europeo, a Saint-Tropez, a location uniche come Monte Carlo, situata su una terrazza con vista sul Mediterraneo, fino a Nikki Beach Costa Smeralda, accessibile solo via barca, molti dei nostri beach club più distintivi si trovano qui. Vorremmo continuare a crescere in Europa, attraverso beach club, hotel, resort, residenze o anche il nostro nuovo concept di boutique hotel attualmente in sviluppo. L’Italia è un mercato che amiamo e siamo sempre entusiasti delle opportunità che si allineano alla nostra visione e al nostro brand».
Farete nuovi investimenti nel nostro Paese?
«L’Italia rimane un mercato importante per il nostro futuro. Stiamo sempre esplorando opportunità che siano in linea con la nostra visione a lungo termine e che ci permettano di creare esperienze significative per i nostri ospiti. Il nostro approccio non è mai stato la crescita fine a sé stessa, ma la ricerca delle giuste opportunità, nei posti giusti, con i partner giusti».
Il progetto Nikki Beach ha una lunga storia. Quali sono stati i momenti più decisivi del suo sviluppo?
«La nostra pietra miliare più importante è stata l’apertura della prima sede a Miami Beach e la scoperta che le persone si connettevano così profondamente alla nostra visione di celebrazione della vita. Un altro momento chiave è stato comprendere che questa filosofia poteva avere una risonanza globale, pur restando personale e specifica in ogni destinazione. Più recentemente, l’introduzione di concept come il The Nikki Beach Cocktail Club riflette il nostro desiderio di continuare a creare nuovi modi per vivere il brand oltre la spiaggia».
Dopo oltre vent’anni di crescita internazionale, qual è la decisione più importante nella storia del gruppo?
«Senza dubbio, rimanere fedeli al nostro scopo. Le tendenze cambiano, i mercati cambiano, ma la nostra convinzione nel riunire le persone attraverso musica, ristorazione, intrattenimento, viaggio e celebrazione è rimasta costante. Proteggere questa identità e il nostro ethos di “Celebration of Life” continuando a evolverci è stata una delle decisioni più importanti che abbiamo preso. Amiamo ciò che facciamo: servire le persone e creare con loro ricordi felici è un privilegio che onoriamo e rispettiamo».
Quale prossimo grande capitolo immaginate per Nikki Beach?
«Abbiamo diversi progetti in fase di sviluppo, tra cui nuove destinazioni a Baku, Antigua, Muscat, Marrakech e Ras Al Khaimah. Mentre continuiamo a crescere a livello globale, ci concentriamo anche sul perfezionamento dell’esperienza nelle nostre proprietà esistenti. Ogni stagione introduciamo nuovi menu, programmazioni rinnovate, arredi aggiornati e nuovi modi per connettere i nostri ospiti con lo stile di vita Nikki Beach. Per noi la crescita non significa solo aprire nuove destinazioni, ma evolvere continuamente e migliorare ogni esperienza che creiamo».
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