Muta il volto della montagna, ridisegnato nei lineamenti da una digitalizzazione crescente che riflette i desiderata dei viaggiatori. I dati dell’Osservatorio Telepass per il 2025 delineano un quadro in cui l’interesse online ha raggiunto la quota record di quasi tre milioni di ricerche, segnando una crescita del 5% rispetto all’anno precedente. Ciò che emerge è il definitivo tramonto della rigida egemonia della settimana bianca tradizionale a favore di un modello di fruizione più agile, fatto di fughe brevi, weekend e una ricerca costante di benessere naturale che prescinde dal solo agonismo sciistico. In questa cornice si inserisce l’esperienza delle imminenti Olimpiadi di Milano Cortina 2026. Si rafforza la domanda in zone iconiche da sempre, come Madonna di Campiglio, che domina la classifica con 170 mila ricerche, e soprattutto nella crescita di Cortina d’Ampezzo, che vede un incremento del 10%. La Regina delle Dolomiti, insieme a Livigno e Bormio, è al centro della curiosità degli utenti, prova di quanto i grandi eventi sportivi internazionali fungano da catalizzatori di attenzione ben prima della cerimonia di apertura. L’effetto dei Giochi sembra riverberarsi sull’intero arco alpino e non solo: il Trentino-Alto Adige mantiene il primato della regione più ricercata, ma si assiste a una sorprendente accelerazione della Lombardia e del Piemonte, dove località come Prato Nevoso e Limone Piemonte registrano balzi di interesse superiori al 40%.
Il 2025 segna anche la crescite del turismo di prossimità. La montagna sta diventando una risorsa accessibile e immediata, un’estensione naturale dei bacini urbani. Questo spiega l’esplosione delle ricerche per l’Appennino, con Roccaraso che cresce del 28% e casi straordinari come Campo Imperatore, che tocca un picco dell’89%. Il pubblico cerca flessibilità e risposte rapide online. Premia quelle destinazioni che sanno comunicare un’offerta dinamica, adatta anche a un solo giorno sulla neve. È un segnale di come la domanda digitale stia anticipando un nuovo modo di vivere il territorio, dove la visibilità mediatica e la facilità di accesso diventano fattori determinanti quanto la qualità delle piste. Per questo la mobilità integrata e l’efficienza dei servizi digitali svolgono un ruolo fondamentale per il Pese e trasformano la ricerca online in un preludio dell’esperienza di viaggio stessa. Mentre le mete estere mantengono una stabilità rassicurante, è il territorio nazionale a mostrare i fermenti più vivi.
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