Nel 2025 Lego ha dimostrato che, anche in un’economia globale incerta, la fantasia può essere un ottimo affare. Il colosso danese dei giocattoli ha infatti chiuso l’anno finanziario con vendite e profitti record, confermando la straordinaria vitalità di un marchio che da decenni accompagna l’infanzia di milioni di persone. L’utile netto è salito del 21%, raggiungendo i 16,71 miliardi di corone danesi (circa 2,22 miliardi di euro), il livello più alto mai registrato. Anche il fatturato ha segnato una forte crescita: +12%, fino a 83,53 miliardi di corone, pari a circa 11,18 miliardi di euro.
Espansione
Un risultato che il ceo Niels Christiansen non ha esitato a definire «un anno fantastico». Sotto la sua guida, il gruppo ha accelerato l’espansione dei negozi nel mondo, introdotto i primi elementi Lego realizzati con materiali provenienti da fonti sostenibili e sviluppato nuove esperienze di gioco, consolidando al tempo stesso la reputazione globale del marchio.
Congiuntura internazionale
La congiuntura internazionale, segnata da tensioni geopolitiche e incertezza economica, non è del tutto indolore per l’azienda. «Non direi che la volatilità globale non abbia alcun impatto su di noi», ha spiegato Christiansen, «ma la nostra dinamica di crescita ci permette di guadagnare quote di mercato». Le vendite, escluse le licenze, sono aumentate del 16% in tutti i mercati, compresa la Cina, dove il gruppo torna a crescere dopo anni di investimenti.
La ricetta
La ricetta del successo, secondo il management, è una combinazione di innovazione e organizzazione produttiva. Lego dispone di sei stabilimenti nel mondo e punta a produrre il più vicino possibile ai mercati di consumo, mantenendo la flessibilità necessaria per adattarsi rapidamente alla domanda. Oggi il gruppo continua a reinventarsi, tra collaborazioni con grandi marchi come Pokemon e Fifa e un catalogo che conta circa 860 prodotti, metà dei quali nuovi. Segno che, a distanza di quasi un secolo, la formula di quei piccoli mattoncini continua a funzionare.
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