Secondo uno studio della società di ricerche di mercato Emarketer, questo sarà l’anno in cui Meta supererà Google in termini di fatturato derivante dalla pubblicità digitale entro la fine del 2026. Meta quindi supererà Alphabet non solo in termini di valore, ma diventerà anche il principale motore della pubblicità digitale. Le stime parlano di ricavi pubblicitari netti a livello mondiale pari a 243,46 miliardi di dollari nel 2026, mentre Google si fermerà a 239,54 miliardi. Google controlla oltre un quarto della spesa pubblicitaria globale – il 26,4% – ma dal 2021 è in calo. Quella di Meta, invece, è cresciuta e quest’anno supererà Google, raggiungendo il 26,8% della spesa pubblicitaria globale.
“Superando Google, Meta ha di fatto convalidato molte delle sue strategie principali”, ha affermato Max Willens, analista principale di Emarketer. “Meta ha da tempo compreso che la scalabilità, gli effetti di rete e le abitudini sono più importanti di qualsiasi altra cosa nel mondo dei media digitali. Ha costruito e difeso con cura i vantaggi che possiede in tutti e tre questi ambiti”.
Meta, infatti, accelera nella crescita: il suo tasso di crescita globale passerà dal 22,2% nel 2025 al 24,1% nel 2026. Il tasso di crescita di Google, invece, rimarrà stabile all’11,9% quest’anno. “La crescita di Meta non deriva da un’unica fonte”, ha affermato Zach Goldner, analista senior di Emarketer. “Piuttosto, sta sbloccando più valore in tutto il suo ecosistema contemporaneamente. Strumenti come Advantage+, le creatività pubblicitarie generate dall’IA e la sua suite di automazione stanno migliorando le performance sia su Facebook sia su Instagram, con Reels che ne beneficia in modo significativo. Di conseguenza, gli inserzionisti stanno ottenendo un maggiore ritorno sull’investimento, e questo sta attirando più budget pubblicitari sulla piattaforma”.
“Per la stragrande maggioranza degli inserzionisti, la questione non è se dovrebbero investire nelle app di Meta, ma quanto dovrebbero investire”, ha aggiunto Willens.
“Google ha a disposizione numerosi strumenti per cercare di accelerare la crescita”, ha affermato ancora Willens. “Tuttavia, la diversificazione del suo business – genera miliardi di dollari di ricavi, ad esempio, dagli abbonamenti a YouTube Premium – potrebbe rendere più difficile per l’azienda superare Meta in termini di ricavi pubblicitari digitali”.
La società sottolinea tuttavia che la stima precede le sentenze del tribunale contro Meta e Alphabet, anche se l’impatto, sostengono gli analisti, sarà limitato. “Questi casi richiederanno anni per essere risolti completamente, tra appelli e ulteriori processi, e non impongono immediatamente cambiamenti al modo in cui queste piattaforme operano oggi”, ha affermato Goldner. “Ancora più importante, gli inserzionisti non riallocano miliardi di dollari in base al rischio legale, ma in base alle performance: ed è questo il fattore principale che determina il cambiamento di equilibrio tra Meta e Google”.
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